“人设”这个词想必大家都不陌生，通常用在明星等公众人物身上。人设这个词火的原因反而是因为这几年公众人物接二连三出现的人设崩塌。如范冰冰、陈羽凡、翟天临、吴秀波、薛之谦、李小璐、王源等明星近年来都曾遭遇过人设崩塌，他们当中有的已经走出低谷，有的依然还在深渊。
李科成老师今天谈的人设不是针对明星人物，而是广大创业者。作为创业者如何打造和经营自己的IP人设。创业者的IP人设对于个人和企业都是一种无形资产，创业者有了人设就有了标签和符号，就能够增加其在粉丝中的凝聚力和影响力，从而推动企业快速发展。
王石是中国企业家中最早一批打造人设的杰出代表。年，王石腰椎出现问题被医生警告“随时会瘫痪”，王石决定瘫痪之前去趟西藏，由此开始爱上登山，并在52岁成为“中国登顶珠峰年纪最大的人”。自此，热爱运动和敢于冒险就成了王石独特的IP人设，这一人设也为万科的高速发展立起来汗马功劳。
大势能营销创始人、三栖营销学院院长李科成认为，打造个人IP的核心就是打造一个粉丝喜欢的人设形象，这种形象持续传播将变成印象。如李子柒人设“美食主播”；李佳琪人设“口红一哥”；秋叶大叔“PPT达人”；吴晓波人设“财经作家”；高晓松人设“文艺青年”；李诞人设“有趣灵魂”等。
打造人设的三大核心是：精准的定位、鲜明的形象和持续的内容。
精准的定位即告诉粉丝我是谁。如雷军是小米手机创始人；马云是阿里巴巴创始人；易中天是厦门大学网红教授；李科成是“3D企业家导师”。
鲜明的形象：形象分为有形的形象和无形的形象，有形的形象包括着装、发型、配饰等，比如赵本山的农民形象，郭德纲的桃心发型，叶茂中的帽子；无形的形象包括说话方式、性格特征、兴趣爱好、价值主张等，比如王石的冒险精神，马云的幽默风趣，柳传志的儒雅大气、罗永浩的理想主义。
持续的内容：罗振宇每天早上在
